1月27日，“2024年全国游购乡村·欢乐大集系列活动”启动仪式在新乡市获嘉县同盟古镇举行。仪式现场，商务部流通业发展司一级巡视员张祥在致辞中表示，商务部将以乡镇为重点优化商业设施，完善商业网络，提升服务功能，推动县域商业高质量发展，为全面推进乡村振兴、建设宜居宜业和美乡村作出新贡献。

乡镇大集是县域商业网络的重要组成部分，是保障农村日常消费的重要场所，也是传承传统文化、承载乡愁的重要载体。张祥介绍，近年来，商务部会同文化和旅游等部门加强县域商业体系建设，完善乡镇大集、集贸市场等商业网点，改善农村消费环境，取得积极成效。

张祥透露，2022年以来，中央财政支持各地建设改造特色大集和乡镇集贸市场项目496个，覆盖29个省份、246个县，带动社会投资37.9亿元。

张祥认为，在乡镇大集建设工作中，河南也走在全国前列。全省2400余个乡镇大集和集贸市场带动了经济社会发展，便利了城乡居民消费。在这些大集中，既有历史悠久、文化底蕴深厚的传统庙会，也有兼顾历史与现代、聚焦创新发展的现代集市。

“今天，大家齐聚新乡市获嘉县，一起赶了远近闻名的同盟古镇大集，观看了传统民俗表演，品尝了特色美食，体验了国货潮品，也感受了汉服快闪、手工艺品制作等新玩法，相信大家对乡镇大集都有了耳目一新的认识，对乡镇大集的发展也更加充满信心。”张祥说。

张祥表示，2024年是新中国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。商务部将认真贯彻落实中央经济工作会议和中央农村工作会议精神，学习运用“千万工程”经验，会同文化和旅游部等进一步加强县域商业体系建设，以乡镇为重点优化商业设施，完善商业网络，提升服务功能，推动县域商业高质量发展，为全面推进乡村振兴、建设宜居宜业和美乡村作出新贡献。

一是开展“千集万店”改造提升行动。结合县域商业三年行动，指导各地推进乡镇大集标准化升级改造，与当地历史人文、民俗风情、非遗技艺等特色文化紧密结合，传承农村“赶集”文化，打造消费新场景；指导各地引入专业化管理运营团队，提升乡镇大集和集贸市场水平，为经营者、消费者、娱乐者提供更好的环境。

二是办好“游购乡村·欢乐大集”系列活动。在前期地方推荐基础上，筛选出186家办集主题有特点、运营管理有创新、历史文化有传承的特色大集开展“游购乡村·欢乐大集”系列活动；指导各地依托乡镇大集开展展销促销、乡村旅游、技艺展示、文化传播等，丰富农村居民生活服务供给，打造一批商文旅融合“样板大集”。

三是加强宣传推广。在全国县域商业“领跑县”中深入挖掘乡镇大集和集贸市场改造成功经验，编发专题案例集，供各地学习借鉴。利用“直播+赶集”“云赶集”等多种形式，扩大特色大集的影响力和知名度。加强媒体宣传，营造推动乡镇大集发展的良好氛围。

“众人拾柴火焰高，乡镇大集的发展需要大家的鼎力支持。”张祥强调，希望各地高度重视，主动作为，结合本地实际制定工作方案，组织市场主体积极参与；始终牢记安全至上，针对人流密集的大集活动，做好应急预案，确保安全有序；加强成果总结和数据统计，梳理形成的典型案例及时报送商务部。