新乡市商务局

关于市政协十三届一次会议

第008号提案的答复

尊敬的杨晓晖委员：

您提出的关于“关于促进老字号创新发展”的提案收悉。现答复如下：

老字号是指历史悠久，传承独特产品、技艺或服务、理念，取得社会广泛认同的品牌，具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史底蕴，具有广泛的群众基础和丰富的经济文化价值。老字号凝聚了人们代代相承的独特生活和情感，沉淀了文化传承、市场历练、工匠精神，具有巨大的经济价值、文化价值。习近平总书记在二十大报告中提出要“发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化”。老字号品牌就是融中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化为一体的、鲜活的市场载体，他们身上流淌着三项文化的DNA，是“三化一体”的活样本。保护和促进老字号发展，就是落实党中央、国务院部署的具体举措，就是满足提高老百姓生活品质的具体体现。

一、我市老字号企业现状

我市现有老字号企业48家，其中中华老字号2家、河南老字号16家、新乡老字号30家。年销售额超亿元老字号企业5家，分别是品牌名称“世魁牛肉”、“平原来喜”、“文商新百”、“百泉寿”、“百泉”。两家中华老字号已经通过省商务厅复核，并在省商务厅网站进行公示。

二、加强老字号的保护力度

（一）加强老字号保护法治建设

加强与相关法律法规和部门规章衔接，出台新乡老字号认定办法，加大对违法悬挂老字号牌匾的打击力度，及时通过局官网公布我市老字号企业，不断健全老字号保护促进体系。深入老字号企业开展法律宣传活动，帮助老字号企业依法维护自身合法权益。

（二）保护老字号知识产权

建立健全老字号名录共享机制，依法加强对老字号企业名称和老字号注册商标的保护，严厉打击侵犯老字号商标权、名称权等侵权违法行为。

（三）保护老字号历史网点

将符合条件的老字号原址原貌认定为文物、历史建筑并进行原址保护。

（四）保护老字号文化遗产

    鼓励老字企业申报非物质文化遗产生产性保护示范基地。我市20家老字号企业取得非物质文化遗产项目。加强对老字号的管理。建立老字号台账，按照规定的时间上报年度经营情况，适时掌握老字号企业的运行动态。对河南老字号和新乡老字号，创新发展，不断推动老字号企业转型升级。

三、健全老字号传承体系

（一）传承老字号传统技艺

筹建新乡市老字号展示馆。河南老字号“郭峰生物”建立1000平方米的老字号产品展示馆。

（二）活化老字号文化资源

根据省商务厅通知要求，2022年7月12日，新乡市商务局组织中华老字号、河南老字号企业，召开了老字号数字博物馆建设及品牌发展工作座谈会议。会上就如何创建老字号数字博物馆工作和老字号企业就如何发展壮大自己进行了深刻的讨论。线上线下同步开展系列宣传推广和消费促进活动，组织老字号企业到东方文化步行街开展老字号企业进驻活动。通过微信、APP等小程序促进老字号产品销售。

（三）传承知名品牌

协助中央电视台拍摄常来顺红焖羊肉、老城红焖羊肉、李金梅笔业等老字号记录片，在新乡市商务局官网建立新乡老字号专区，不断拓宽宣传渠道，扩大宣传范围，讲述品牌故事。

（四）壮大老字号人才队伍

    加强老字号企业与相关院校的沟通与交流，不断培育壮大老字号人才队伍。

四、激发老字号创新活力

（一）推动老字号创新产品服务

鼓励老字号企业与消费者建立联系机制，提供定制化服务。制定政策，鼓励老字号企业参加新乡市消费促进月活动。支持老字号企业开展电商培训，通过“线上下单，线下配送”实现新乡老字号商品走向全国，走向世界。

（二）支持老字号跨界融合发展

组织老字号企业开展老家河南黄河有礼“中原名优特产直销馆”入驻活动，先后有5家老字号企业申请入驻。

（三）促进老字号集聚发展

鼓励王府井奥莱平原小镇打造老字号特色街区，支持百货大楼、宝龙广场、万达广场建立老字号销售专区，促进特色消费，支持老字号企业积极参与夜间经济，开展老字号产品销售活动临时专区。

（四）推动老字号企业走出去

    积极参加在“一带一路”沿线国家和地区举办展会，支持符合条件的老字号企业参加境外专业展会，组织3家老字号企业参加信阳老字号嘉年华活动，组织3家老字号企业参加洛阳老字号嘉年华活动，组织3家老字号企业参加鹤壁全国农产品博览会，积极宣传推广老字号品牌。

  新乡市商务局

                      2023年5月28日